* Valeria Raimondi, editor in chief, Fine Dining Lovers
Branded content: un’espressione talmente usata negli ultimi anni da essere entrata nel linguaggio comune, oltre che in tutti i manuali di marketing. Il suo significato, in fondo, è piuttosto semplice: un marchio che investe nella produzione di contenuti originali – siano essi articoli, video, audio o asset social. Quel che forse può risultare più difficile da comprendere è il motivo di questa strategia: perché un brand decide di diventare, nei fatti, editore?