Per raccontare questa storia, che parla di radici e saggezza popolare ma anche di comunicazione 2.0, Faina sceglie immagini dal forte impatto, scattate da Vova Klever con lo stylist curato da Nastja Savchenko. Al centro della narrazione, una presenza evanescente, sia reale sia evocata, sia primitiva sia moderna, che rende lo shooting il teatro di una vera e propria interpretazione.

Per le aziende del design un inedito – e affascinante – modo di raccontarsi. Ma anche di presentare le novità. Gli elementi della nuova collezione di luci e arredi, infatti, verranno rinnovati e presentati soltanto due volte l'anno, durante il solstizio d'inverno e il solstizio d'estate, i giorni di ‘rinascita’, in cui, secondo antiche credenze, l'energia, solare e terrestre, è potente.

“Il live design (alla base della filosofia del brand), come tutti gli esseri viventi, dipende dal sole. E Faina inizia il suo nuovo ciclo seguendo il sole. Lo fa durante il solstizio di inverno, il 21 dicembre, giorno di ricrescita, rinascita e rinnovamento” spiega Victoria Yakusha, designer che firma la collezione e fondatrice di Faina. Le persone celebrano il sole con rituali tramandati da secoli che parlano di natura, spiritualità e cicli vitali. È uno dei simboli più antichi e potenti che unisce tutte culture. 

Il fuoco ‘vivo’ è un elemento tradizionale del solstizio d'inverno. Fedele al rito della sua accensione, Faina, per la sua prima presentazione, lo reinterpreta in chiave moderna, all'interno di una sorta di fiaba dai rimandi primitivi.

Omaggio al girasole, il fiore nazionale dell'Ucraina, la nuova collezione Soniah è composta da lampade da terra disponibili in diverse altezze con ‘teste’ tonde che guardano verso l'alto in cerca del sole, un elemento a sospensione e un set di applique. La gamma fa parte della linea Following the Sun che comprende anche una panca e un tavolino in legno di frassino chiaro. Il filo conduttore di tutti gli elementi è la forma che cita il girasole e il suo tipico volgersi verso la fonte di luce ed energia.

Ogni lampada è ‘viva’: viene infatti realizzata con un materiale organico e sostenibile, tattile e malleabile chiamato ztista. Si tratta di una miscela inedita sviluppata da Faina che unisce l'argilla a carta riciclata, trucioli di legno e paglia. La superficie, poi pitturata con una finitura bianca come la calce, ha una texture materica irregolare che viene realizzata a mano grazie a una storica tecnica tradizionale ucraina, utilizzata per costruire le capanne.