La kermesse nasce per un pubblico vasto e variegato ma soprattutto come occasione di incontro fra i protagonisti del settore. Tuttavia, la prima vera sfida è stata quella di puntare sulle proposte del primo ‘900: dall’Art Nouveau all’Art Decò, dalle bambole al fumetto, ai vinili o alla pubblicità. Per l'appunto il modernariato, termine coniato proprio a Mercanteinfiera che oggi può essere coniugato in design vintage, fuori produzione o da collezione. Tra gli eventi collaterali, la mostra Pubblicità ad arte Giuseppe Bacci: percorsi grafici italiani dal dopo-guerra al boom economicoa cura di Guido e Stefano Cribiori.