Qui, le famiglie Hausmann e Frielingsdorf, che da tre secoli e cinque generazioni fanno della scansione del tempo la loro missione, hanno deciso di dare vita a un nuovo avamposto di quella che potremmo definire una cultura slow.

Una cultura, cioè, che intorno alla creazione, al restauro e alla vendita di prodotti d’eccellenza delle grandi maison, nutre il suo pubblico di occasioni rilevanti per svelare il valore di un mondo che è come un carotaggio profondo e trasversale nella storia della civiltà.

Varcando la soglia di Loft si è subito proiettati in un’atmosfera senza tempo dove i rimandi al passato vengono sapientemente cuciti all’interno di una struttura moderna.

“Diversi i frammenti che citano e rievocano il negozio di via del Corso, dove ebbe inizio la storia di Hausmann & Co.: lo chandelier che accoglie all’ingresso, l’orologio sospeso sulla Galleria o ancora il tappeto decorativo a pavimento, una citazione in chiave tecnologica che riporta a quello presente nello storico negozio” raccontano gli architetti Grandi e Covini.

“Un modo per entrare in empatia con il pubblico storico, ma anche per accogliere chi non conosce il passato del Gruppo ma fin da subito ne percepisce l’eccellenza”.

Non a caso all’ingresso è posizionata una seduta sculturale frutto di un gesto disegnato: un invito a sedersi e a respirare l’atmosfera che unisce passato e futuro di Hausmann & Co.

Nella Galleria, a pavimento un elegante rivestimento di Dekton di Cosentino, alternato alle cornici decorative in gres porcellanato verde alpi, fa da fondale a una quinta scenica per l’esposizione degli orologi essenziale e geometrica, disegnata dai progettisti, scaldata da rivestiti in pelle di Poltrona Frau che sospendono come dei preziosi cinturini, le scatole del tempo della vetrina.

Da qui si entra nella welcome area dove, in un articolato abaco di arredi, vetrine ed espositori su disegno in Fenix di Arpa Industriale, troneggia uno storico banco per la vendita restaurato, memoria del negozio in via del Corso.

Subito a destra, il laboratorio arricchito da una scenografica carta da parati, realizzata su disegno dei progettisti da Wall & Deco, che ricompone graficamente pagine e ruotismi del celebre Planisferologio Farnese: un antico meccanismo in grado di connettere il passaggio del tempo con l’allineamento dei pianeti, ristrutturato da una squadra di tecnici Hausmann & Co. nel 1913, su commissione del Vaticano.

In questo luogo i mastri orologiai sono a disposizione della clientela per restaurare i preziosi meccanismi.

Dalla welcome area si accede anche alla zona vendita: un accogliente salone moderno, definito dalle scenografiche lampade a soffitto di Henge, con delle aree riservate che creano un’accoglienza quasi familiare: poste di fronte al grande camino, disegnato ad hoc dai progettisti per Fumisteria Vigorelli che raccontano una modalità di vendita più intima e raccolta, unica nel settore dell’orologeria - sottolineata dalle poltrone Hug di Arflex che si alternano alle lampade Balloon di Brokis, appoggiate a pavimento e da un tappeto su disegno di Besana Moquette.

Mobili e pareti, realizzati anch’essi su disegno, sono imbottiti in Tweed, a creare un’atmosfera ancora più ovattata grazie anche alle sue intrinseche qualità fonoassorbenti: un elemento visivo che ricorre in tutti gli ambienti.

Infine, la grande cornice nera in Fenix di Arpa Industriale, che ruota intorno a tutti gli ambienti creando un altro fil rouge visivo, diventa la strategia architettonica per nascondere l’impianto di condizionamento. Sopra l’ambiente, il grande ledwall di Samsung di m 1x6h, che animerà la sala in occasione di eventi.