Il format di Euroluce è il futuro delle fiere?

Come è andato il nuovo layout che avete proposto per Euroluce?

Juri Franzosi, direttore generale di Lombardini22: “Abbiamo avuto un feedback positivo, sia da parte degli espositori che del pubblico. Il concept è stato apprezzato, l’idea di un percorso ad anello che è un luogo da vivere, a misura d’uomo, dove è stata oscurata la luce per rendere protagoniste le proposte luminose delle aziende.

È piaciuto il fatto di aver rotto la griglia, le persone ci dicono che quando entrano in Euroluce vi rimangono più volentieri, non vivono più quell’esperienza classica stressante della pianta a corridoi stretti, dove tutto è ortogonale e non si ha prospettiva.

Ha funzionato molto bene anche l’idea di intervallare gli stand con gli spazi pubblici, immaginando Euroluce come una città delle luci, dove puoi concederti un momento di pausa in una piazza, Aurore dei Formafantasma, oppure pranzare e incontrare persone nei ristoranti veri e conviviali.

Forse è un po’ prematuro dare un giudizio complessivo sul nuovo format, ma già adesso emergono dei punti positivi che corrispondono al nostro brief che avevamo condiviso con il Salone del mobile.

Come studio, stiamo facendo una survey specifica sulle reazioni di visitatori ed espositori, che analizzeremo post fiera”.

Cosa ha funzionato di più di questo layout, e cosa invece meno?

Juri Franzosi: “La cosa che ha funzionato di più è la rinnovata percezione dello spazio, che adesso appare accogliente, grazie al percorso fluido ad anello, alle carreggiate larghe che superano la tradizionale pianta a griglia ortogonale.

Il punto di vista riesce a scorrere, l’esperienza è piacevole, è come una passeggiata nella città delle luci. Un aspetto invece che va migliorato è il wayfinding, cioè la capacità di orientarsi tra gli stand.

In Fiera Milano i padiglioni sono tutti gemelli, hanno delle porte tagliafuoco centrali che ti permettono sempre di capire la longitudinalità dello spazio, sono degli elementi visivamente di disturbo, ma allo stesso tempo ti fanno percepire istintivamente dove sei.

Nel nuovo format di Euroluce, le porte tagliafuoco sono state mascherate talmente bene che non ti accorgi nemmeno quando passi da un padiglione all’altro, se non perché vedi che cambiano i numeri dei padiglioni, e questo a tratti è un po’ spiazzante.

Il tema del wayfinding, dell’essere accompagnati anche tramite una cartellonistica e una segnaletica discreta ma adeguata, è sicuramente di aiuto, e va migliorato”.

Come cambierà il Salone del mobile seguendo il modello di Euroluce?

Juri Franzosi: “Bisogna riconoscere che ci sono voluti visione e coraggio, soprattutto da parte della presidente Maria Porro, per realizzare questo concept.

Chi ha lavorato all’interno dell’organizzazione del Salone del mobile è stato chiamato a raccogliere in pochissimo tempo delle sfide importanti, una su tutte quella di tradurre commercialmente il nuovo layout, perché quando sei abituato a lavorare con una certa griglia da tanti anni si innescano degli automatismi che facilitano il montaggio degli stand, che è difficile cambiare.

Spetta al Salone del mobile decidere sul futuro, noi siamo a disposizione della kermesse, perché crediamo profondamente in questo processo di evoluzione del format fieristico”.