Italian Echoes: la storia de iGuzzini

Dal corno alla termoformatura

Il corno si lavora in modo simile alle materie plastiche: è un materiale che, una volta scaldato, si può piegare e modellare. Probabilmente ai fratelli Guzzini non sembra vero che lo stesso processo improvvisamente possa essere adattato a un materiale 'magico' (era il 1959) come la plastica.

L’intuizione, davvero fuori dal comune se si pensa alle Marche del Dopoguerra, è capire di aver bisogno di design. In azienda a metà degli anni Sessanta arriva Luigi Massoni, all’epoca ha poco più di trent’anni.

Per la famiglia Guzzini disegna di tutto: dal tableware alle vasche da bagno, passando ovviamente anche per le luci. La termoformatura è una tecnologia incredibile, scalabile dal micro al macro.

Luigi Massoni poi porta in azienda Gio Ponti: erano anni di entusiasmo e si condivideva volentieri. Dopo poco è la volta di Rodolfo Bonetto. E infine anche lo studio tecnico dell’azienda impara e disegna in modo autonomo.

Aria agli archivi

Non è mai chiaro se riaprire gli archivi è un gesto di ricerca o un atto di resa, per un brand di design. Tranne quando alla sensazione di nostalgia per i bei tempi andati si sostituisce la riscoperta di prodotti straordinari, che irrompono sulla scena come se fossero novità assolute. Con il carisma, è davvero il caso di dirlo, dell’autenticità e della libertà.

Italian Echoes è la lampada Zurigo di Luigi Massoni. La Polsino di Gio Ponti, un capolavoro di semplicità e funzionalità, in cui le componenti sono sempre al contempo decorative e iper razionali. La Nitia di Rodolfo Bonetto e la Sorella dello studio tecnico Guzzini.

Tutti pezzi che esprimono un valore assoluto, con semplicità e una sorta di “normalità” di un tempo in cui lo standard creativo è altissimo.

Il senso di Italian Echoes

Cristiano Venturini insiste nel sottolineare l’importanza del design per iGuzzini, che vivrebbe benissimo anche senza produrre lampade per uso domestico. E intende non il design della luce, ma il design storico italiano, quello di Gio Ponti.

C’è un senso di ritorno a casa, nelle sue parole. Come c’è nelle parole di Domitilla Dardi, che spiega la storia autentica di un’azienda che ha cominciato col corno e oggi è un brand quotato in borsa.

Come se non si potesse arrivare a A a B senza passare per il product design puro. Di certo la lezione è dirompente: rivedere i pezzi storici, rieditati e aggiornati dal punto di vista tecnico, significa rivedere la prospettiva critica da cui si osserva il design contemporaneo. E ripartire dal punto zero.