Con l’artista danese FOS, in via Bagutta 9, Boyy invita il pubblico a vivere un’esperienza d’acquisto che sovverte la consueta staticità degli store alta fascia

In via Bagutta 9, a Milano, Boyy accoglie il FuoriSalone 2022 con una grande mano in ceramica che sovrasta l’ingresso del negozio e che ha tutta l’aria di essere un invito a entrare, come a dire ‘benvenuti a scoprire un nuovo mondo’.

Incastonato in una delle vie centrali e di riferimento di Milano, lo store del brand desidera per quest’edizione offrire al visitatore un’esperienza che vada oltre alla classica sosta in un negozio per lo shopping.

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BOYY, Fos

La cura dell’allestimento risponde alla firma dell’artista danese FOS, che dopo l’inaugurazione meneghina di settembre 2021, continua ad affiancare il brand con la sua creatività artistica e un pizzico di filosofia interpretativa.

L’obiettivo è quello di trasformare lo spazio usualmente conosciuto dal cliente Boyy, stupendolo con un’inversione di colore e di funzione. Allontanandosi dalla staticità tipica degli store alta fascia.

Le pareti, prima rosa sono diventate ora blu e il tappeto, blu nel set consueto, è ora una enorme stampa digitale su sfondo rosa, che riporta tutti gli oggetti normalmente contenuti in una borsa sparsi a terra, come rovesciati, dal portachiavi allo specchio per il ritocco del make-up.

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BOYY, Fos

FOS conferma che ha voluto ragionare sull’interpretazione dello store come un hub in cui il prodotto è solo una parte dell’esperienza: tutto, in realtà, ruota attorno al cliente che entra e si trova a esperire – la location, l’atmosfera, le sensazioni. In una sorta di installazione-retail pensata per immedesimarsi appieno nel mood della Design Week.

"Le persone entrano nel negozio e non sanno se è una galleria o possono comprare qualcosa. Vogliamo stimolare nel cliente uno stato di meraviglia.” – dichiara Jesse Dorsey, fondatore di Boyy con Wannasiri Kongman.

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