Gli eventi nel distretto degli showroom, le chicche dei musei e delle boutique di lusso: gli appuntamenti imperdibili del FuoriSalone 2021 in centro a Milano

La grande notizia del FuoriSalone 2021 nel distretto che ruota intorno a via Durini è l’apertura di D Studio, il nuovo multistore di Design Holding che ospiterà B&B Italia, Maxalto, Azucena, Arclinea, Flos e Louis Poulsen.

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Ma una pletora di eventi animerà anche Corso Monforte e il Quadrilatero della Moda fino a Corso Venezia. Con il SuperSalone dedicato soprattutto a installazioni e operazioni di comunicazione, il ruolo degli showroom, in questa edizione così particolare del FuoriSalone 2021, sarà potenziato: per vedere le novità dell’arredo, insomma, una visita nel cuore di Milano è decisamente un must.

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D Studio, il  nuovo showroom di Design Holding, via Durini 14

D Studio nasce per creare una destinazione eccezionale nel mondo del design, dove per la prima volta marchi prestigiosi dei settori dell’arredamento contemporaneo e dell’illuminazione si ritrovano insieme, per offrire un percorso di merchandising multimarca”, spiega Gilberto Negrini, ceo di B&B Italia.

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Si tratta di un’operazione groundbreaking, che ha le potenzialità per scuotere il retail del settore design e di cui il primo format è già stato inaugurato a Copenhagen a inizio giugno. Lo scopo: avvicinare un pubblico intimidito e invitarlo a scoprire un mondo condividendone i valori e i linguaggi in modo aperto. “Si tratta di un nuovo approccio sul fronte retail, che Design Holding ha trasformato da visione a vera e propria destinazione” continua Negrini. “Oggi il consumatore vuole rinnovare gli spazi domestici in modo eterogeneo, mescolando la progettualità e categorie merceologiche”.

Perché ci piace? C’è un grande bisogno di rinnovare la relazione fra design e pubblico, con spazi che stimolano più curiosità e non intimidiscono. D Studio ovviamente non è Ikea: rimarrà una destinazione high end. Ma segna un cambio passo da parte dei grandi marchi in tema di apertura verso un pubblico più allargato a un modo diverso di vivere l’abitare.

Cosa vedere al D Studio? “Quello che ha previsto Design Holding è uno spazio multibrand, in cui il pubblico avrà la possibilità di trovare arredi, complementi, cucine e luci in un unico spazio, con un customer service dedicato”, spiega Gilberto Negrini.

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Hermès con Luca Nichetto, via Montenapoleone 14

Luca Nichetto è un asso pigliatutto e non a caso Hermès gli ha chiesto di immaginare un progetto per le vetrine del negozio in via Montenapoleone, appena riaperto dopo i lavori di ampliamento e restauro. Uno spazio nuovissimo che accoglierà anche le collezioni art de vivre: arredamento e porcellane da tavola. Luca Nichetto ha voluto un progetto ispirato alla mitologia classica, una porzione di storia universale e identitaria ispirata al tema 2021 della maison L’odissea umana di Hermès. Il titolo è Mythological Rennaissance.

Cosa vedere da Hermès? Ovviamente le 4 vetrine surreali ma allegre, effimere. Scenografie ideali e scanzonate per un prodotto che ha davvero un grande peso nell’immaginario collettivo. All’interno del negozio vale la pena dare un’occhiata all’originale del Carré Beta, firmato dalla designer Nathalie Du Pasquier. E una riproduzione in legno del Faubourg St. Honoré, realizzata da Michele De Lucchi.

Perché ci piace? Perché Luca Nichetto, seppur messo a confronto con un gigante serissimo della moda, non perde quell’attitudine veneziana al gioco e alla leggerezza che ha reso apprezzatissimo il suo design in tutto il mondo.

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Lasciatemi Divertire! da Atelier Daniela Gerini, via Sant’Andrea 8

Dall’incontro fra la stilista e designer Daniela Gerini e l'inventrice dell’Atelier des Réfusés Carolina Nisivoccia nasce Lasciatemi Divertire!, un progetto che cerca significati per dare valore alla parola “scarto”. Qui interpretato da due diverse sensibilità accomunate dal “saper vedere” la bellezza nelle cose che ancora non hanno trovato la loro strada. Tessuti dipinti, artistici e astratti, applicati in capi di moda e in pezzi d’arredo super espressivi da Daniela. Tessuto che diventa oggetto di una divertente metamorfosi “circolare” da scarto a cuscino particolare e raffinato, con infinite possibilità di vita in casa e all’aria aperta, nel progetto di Carolina.

Cosa vedere da Lasciatemi divertire! Lo spazio è quello dell’ex sartoria Biki che creava i vestiti per la divina Callas, i pezzi sono quelli di due creative che tentano di non prendersi troppo sul serio e, così facendo, invitano a integrare la transizione ecologica e le sue mille implicazioni in ogni genere di espressione creativa.

Perché ci piace? Il titolo è meraviglioso, un inno all’entusiasmo che speriamo regni durante il FuoriSalone 2021. I pezzi promettono di essere interessanti interpretazioni nel solco del riuso e di una riflessione sui materiali di scarto.

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Gli altri eventi FuoriSalone 2021 in zona Durini, Quadrilatero e Monforte: lista in aggiornamento

  • Flos (Corso Monforte 9) celebra il cinquantesimo anniversario della Parentesi, disegnata da Achille Castiglioni e Pio Manzù nel 1971, con un’installazione di Calvi Brambilla e presenta la nuova lampada Oplight, sintesi di forma semplice e tecnologia sofisticata, progettata da Jasper Morrison.
  • Kvadrat, nuovo Residential Showroom progettato da Vincent Van Duysen Architects in Corso Monforte 15.
  • Convivium c/o Design Republic nella nuova location di via della Chiusa 10. Oggetti quotidiani per la tavola in marmo Marimar progettati da Analogia Project, Eligo Studio, Federico Angi, Giorgio Bonaguro, Gustavo Martini, Flatwig Studio, Maddalena Selvini, Matteo Agati, Philippe Tabet e Ronald Sasson. A cura di Davide Fabio Colaci.
  • Palazzo delle Meraviglie, Museo Bagatti Valsecchi, via Gesù 5. La seconda edizione del percorso espositivo progettato da Katrin Herden coinvolge sei aziende internazionali di design: DeCluuz, Jallu Ébénistes, LcD, Perennials and Sutherland, Sohil, Van Rossum.
  • Signature Kitchen Suite, via Manzoni 47. Lo showroom ospita un’installazione vegetale inebriata dal profumo delle erbe aromatiche, realizzata in collaborazione con P’arcnouveau. Un percorso che va dal pop-up farm market sotto gli archi di Porta Nuova, fino alla degustazione a tema True to Food, omaggio agli ingredienti più semplici e genuini.
  • Bulgari, Metamorphosis alla GAM - Galleria d'Arte Moderna di via Palestro: quattro artisti internazionali interpretano la collezione Serpenti della maison italiana.
  • Heineken, The Greener Bar, Palazzo Serbelloni di Corso Venezia. Un progetto sperimentale che in occasione del FuoriSalone 2021 diventa un test di riproducibilità per i futuri bar Heineken. Sostenibilità, riuso dei materiali e logiche eco friendly sono alla base dell’interior design.
  • Palazzo Morando, via Sant’Andrea 6, Doppia Firma. Dialoghi tra pensiero progettuale e alto artigianato, presentato da Michelangelo Foundation for Creativity and Craftsmanship. La quinta edizione, Il Giardino Talentuoso, coinvolge progettisti di diversi Paesi europei e maestri artigiani italiani, tra cui BAM Design, Bottega Artigiana Metalli.
  • Foscarini, Corso Monforte. Nellallestimento di Ferruccio Laviani verranno presentate due collaborazioni d’eccezione: torna il sodalizio con Rodolfo Dordoni e se ne inaugura un altro con Alberto Meda e suo figlio Francesco.
  • 16, 7.24x0.26 Gallery, via San Pietro all'Orto 26. Sei sculture di plexiglass della designer-artista Valeria Ghion che descrivono plasticamente l'evoluzione di un sistema con caratteristiche frattali, un modello usato in informatica e statistica (ma anche presente in natura) qui applicato al design.
  • Tom Dixon dà il via al suo Grand Tour dell'Europa con Milano: tornerà nel suo spazio The Manzoni con la mostra Luminosity e, nella boutique Valextra accanto a via Manzoni 5, realizzerà con Prolicht l’installazione Black Light ispirata agli archivi di Gio Ponti, Ettore Sottsass e Achille Castiglioni.
  • A Palazzo Visconti (via Cino del Duca), André Fu Living presenterà la nuova collezione di arredi, luci, tessile e accessori per la tavola Art Deco Garden ispirata al movimento artistico e ai giardini zen di Kyoto.
  • Il Salotto di Milano, in Corso Venezia 7. La collezione ecosostenibile Walldesign di Simone Guidarelli, realizzata in collaborazione con Officinarkitettura, riveste gli spazi, animati da un set fotografico teatrale che comprende gorgiere create ad hoc. I tessuti dell’eclettico creativo personalizzano anche la seduta Arabesk Double di Matrix International.
  • Starpool, via Durini 27 (1° piano), propone una live experience su prenotazione con Wellness Coach, la nuova guida virtuale: un sistema interattivo che trasforma il riposo in rigenerazione, donando un benessere quotidiano pratico ed efficace, smart e veloce , sempre più accessibile.
  • Jumbo Group, via Hoepli 8: all’esterno, l’installazione Nature Holds Together del flower and event designer Vincenzo Dascanio interpreterà le diverse anime del Gruppo, proponendosi di esprimere la ritrovata convivialità unita alla riscoperta dell’importanza della natura nella vita quotidiana.
  • Al Senato Hotel, in via Senato 22, l’installazione immersiva Aqva presenta opere e oggetti inediti ispirati al tema dell’acqua, realizzati a mano da artigiani italiani e venduti in esclusiva su Artemest, piattaforma online di design italiano di alta gamma. Art direction Ciarmoli Queda Studio.

 

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