Ma, soprattutto, ci sono i nomi e le facce della quarantina di designer che, in questi ultimi venticinque anni, hanno dato forma, corpo ed energia a una lunga teoria di prodotti, grafiche e pattern diventati patrimonio diffuso del made in Italy in tutto il mondo. Sì, le facce dei creativi: perché “prima vengono i designer. I prodotti vengono dopo. Che se ne sia più o meno consapevoli, una significativa parte del patrimonio storico, immateriale e reputazionale di un’azienda consiste nella qualità e nella varietà dei designer con cui l’azienda ha lavorato”, spiega Virginio Briatore, filosofo del design, storica firma di Interni e, dietro la dicitura di “consulente Lavazza per il design l’architettura e l’estetica”, motore del network alla base di questa storia felice.

È di Briatore l’idea di ripercorrere il design Lavazza - quello degli ultimi venticinque anni, quando cresce lo sforzo di una maggiore uniformità di linguaggio, senza andare a scapito della varietà - con un libro che, prima ancora dei prodotti, mostri i volti di chi è all’origine di un successo quotidiano. “Tutti i designer che hanno lavorato con Lavazza, anche quelli di cui forse ci siamo dimenticati, sono parte del patrimonio di attualità e storia dell’azienda e a tutti va il piccolo grande grazie che questo libro esprime”.

Il libro, non a caso, ha per titolo Lavazza Design People, perché è il fattore umano il denominatore comune alle storie di cura, dedizione e bellezza dietro ogni singola tazzina, cucchiaino o ingranaggio. E nel volume ce ne sono tante, di facce, quante ne bastano a farne una sorta di compendio del miglior industrial design italiano di questo scorcio di secolo. Dalla macchina del caffè Lavazza-Smeg di DeepDesign alla caffettiera Aladina di Cino Zucchi, il racconto si fa corale, accompagnato da fotografie, mappe e disegni che permettono di entrare nel vivo dei singoli progetti.