La nuova vita di Stilnovo

Stilnovo è una di quelle aziende che parlano di storia del design italiano come poche. I pezzi sono davvero interessanti, e non solo perché buona parte starebbero bene in una scenografia di Wes Anderson. Ma anche la sovrapposizione armoniosa di tecnologia e design è stata intrinseca al modo di lavorare del fondatore Bruno Gatta e rimane un esempio chiaro di come la progettualità italiana si sia integrata nel tessuto industriale diventando un motore di cambiamento e di definizione.

Joe Colombo, i Castiglioni, Gae Aulenti, Macchi Cassia, Ettore Sottsass, Luigi Gorgoni, lo Studio DDL… tanti sono i nomi che tornano e altrettanti se ne aggiungeranno. E l’azienda è pronta, sempre, a rilanciare un’attitudine curiosa che mette insieme meccanica, tecnica e un’estetica inconfondibile. E anche i prodotti più recenti, disegnati fra gli altri da Mirco Crosatto, Davide Oppizzi e Pio e Tito Toso, continuano il lavoro di sintesi tecnologica e formale in ambito contemporaneo. Il nuovo corso di Stilnovo esce dal perimetro del suo valore iconico per ingaggiarsi in una nuova relazione con le persone. 

La campagna di comunicazione punta sul valore dell’oggetto storico, ma anche sulla riconoscibilità di una tendenza. In un contesto totalmente informale lampada e persona diventano il ritratto di uno stile di vita, contemporaneo e al contempo radicato in un codice culturale riconoscibile come se fosse una lingua madre. Intorno a questi pezzi, storici e contemporanei, il mondo cambia velocemente. La brand identity descrive un mondo diverso, con meno confini culturali e un atteggiamento informale nei confronti di pezzi che rischiano altrimenti di incutere un certo timore filologico.