“Gli strumenti digitali sono la soluzione più efficace e più razionale: pensate a software specializzati nel riconoscimento fotografico e nella lettura automatizzata delle immagini e al machine learning per la scansione pragmatica delle informazioni pervenute in rete”, aggiunge Edoardo Mola.

Si ricorre agli strumenti legali veri e propri solo in casi eccezionali. “Ma è soprattutto la ricognizione della copia che aiuta la tutela del modello, dei disegni, dei nomi e dei marchi.

La buona notizia? Il mercato internazionale è pronto per la tutela della proprietà intellettuale

Il mercato internazionale, che da un certo punto di vista è quello che solleva più inquietudini, è senz'altro più pronto ad accettare il concetto stesso di tutela della proprietà intellettuale, e questo facilita enormemente le cose”, precisa Ilaria Lonardo, consulente marchi e design di Praxi IP. Il deposito all’Ufficio Europeo per la Proprietà Intellettuale di oltre 90.000 domande di design ogni anno (fonte: EUIPO) dimostra che i brand riconoscono il valore della tutela internazionale. Ma è vero anche che districarsi fra le norme e fare un buon lavoro è tanto complicato quanto necessario.

“Una delle cose fondamentali è progettare delle registrazioni adeguate alla normativa dei paesi in cui si vuole operare” spiega Lonardo. “Il rischio altrimenti è di incontrare aziende che hanno saputo costruire una rete di protezione più efficace, rendendo difficilissima la tutela del brand e del designer”.

Il team di Praxi è composto da consulenti marchi e brevettuali, con competenze specifiche diverse da quelle di un avvocato. “La strategia di registrazione è il nucleo del nostro lavoro”, sottolinea Lonardo. “Lavorare a medio termine, tenendo conto del percorso progettuale e degli obiettivi di marketing internazionale del brand significa razionalizzare sforzi e energie economiche”.

Cosa fare quando si è vittime del commercio di copie?

E quando la copia c’è già e viene commercializzata? “In questo caso ci attiviamo con i canali digitali: market place, social network, siti… Il software che utilizziamo è in grado di monitorare copie e contraffazioni e di valutare il valore economico della loro circolazione” spiega Lonardo.

In una fase successiva il software utilizzato da Praxi IP rimuove i prodotti incriminati dai marketplace che veicolano, pubblicizzano e vendono inconsapevolmente - o meno - copie di prodotti registrati. Al contrario di quanto si immagina, la policy dei grandi marketplace internazionali sostiene la difesa della proprietà intellettuale. Ne va della loro serietà e del loro giro di affari. La cancellazione del prodotto non richiede nessun contatto con l'azienda “incriminata” e questo permette di agire rapidamente e efficacemente. “Nel caso il brand possa invece difendere il prodotto rimosso, sarà sua cura capire cosa succede e attivarsi per chiarire i dubbi e le contestazioni emersi dall’analisi automatica del software” spiega Ilaria Lonardo.

Dalla rinuncia alla prevenzione e all'azione

Questa in effetti è la vera novità. Se in passato si tendeva a rinunciare a qualsiasi azione che prevedesse il contatto con il marchio antagonista produttore di copie, proprio per un diffuso sentimento di impotenza e inutilità, oggi il processo è decisamente facilitato dalla tecnologia e dai relativi strumenti di protezione digitale.

“Non è necessario ottenere autorizzazioni da parte delle autorità giudiziarie perché esiste un principio normativo che obbliga i provider dei siti ad eliminare i contenuti (immagini, inserzioni ecc.) non appena vengano a conoscenza che causino infrazioni o contraffazioni: il compito della piattaforma di online protection è quello di individuare le infrazioni sulla base di algoritmi e tecnologia di riconoscimento, oltre che dei certificati di registrazione”, specifica Lonardo. Insomma: i marketplace ed i social network, una volta resi consapevoli di un illecito, non possono non attivarsi per l’eliminazione dei prodotti incriminati.