Nel nuovo panorama dei creator, la rete vede crescere la sua forza perché si parcellizza e concentra su contenuti specifici, generando opportunità per contesti particolari, in cui premiano serietà e competenza.
“È un fenomeno” aggiunge Colletti “che potremmo definire del potere editoriale diffuso, la nuova tappa della disintermediazione avviata dai social: mentre la crisi di questi ultimi accelera, a imporsi è la cosiddetta coda lunga dei contenuti”.
A patto di averli, ovviamente.
“Questo vuol dire che per ogni nicchia può esistere un contenuto interessante, e che per ogni nicchia si può diventare il punto di riferimento che mancava, anche perché il più delle volte sono gli stessi creator a definire il perimetro delle community e, dunque, a costruirle”.
Colletti ne è convinto: “Siamo davanti a una rivoluzione copernicana che ridefinisce linguaggi, formati, canali, regole di coinvolgimento, tanto che un colosso come Blackrock ha parlato di una seconda nascita di Internet.
Un fenomeno che riscrive le dinamiche del gioco legate ai consumi e alla socialità.
Così il miglior prodotto o servizio – ma anche la migliore campagna mai realizzata – potrebbe arrivare oggi da un cliente qualsiasi e non da un manager a libro paga di un’azienda o di un’agenzia.
Stiamo passando dagli effetti speciali agli affetti speciali, che vuoi dire costruire una relazione costante con la comunità dando qualcosa in più. La vera sfida è che bisogna saperlo fare”.
