Il lockdown ci ha resi tutti broadcaster. E scenografi

Durante la quarantena, come tutti, mi sono collegato con amici e parenti. All’inizio non facevo molto caso allo sfondo, conscio che l’inevitabile aumento di peso della clausura colmasse almeno una parte dello schermo. In pochi giorni, emulando gli influencer navigati, abbiamo scelto un angolo adatto, una luce o un filtro per creare veri e propri set. Avremo quindi una casa-palcoscenico su cui sdoppiare la realtà come un teatro? Non credo. Penso invece a una inevitabile fusione. E ci voleva un poco simpatico virus per renderlo chiaro: ormai siamo tutti influencer. Non importa quanti follower abbiamo: ognuno di noi fa parte del brulichìo del villaggio globale. Tanto che le notizie, vere o fasulle, passano prima nello scroll dei post che dagli organi ufficiali di stampa e televisione.

Essere influencer significa condividere le proprie “experiences“. Siano esse la torta, le pulizie di casa o la politica, la religione, la finanza. Meno si cerca di vendere un’immagine fasulla, più il gioco funziona. Se si vuole “vendere” sui social non si deve mentire perché milioni di persone sono pronte a smascherare l’inganno.

Per progettare la casa di Paolo Stella, siamo partiti dalle sue passioni

La regola vale anche per la casa che diventa oggi estensione della personalità di chi la abita. Dalla vita reale alla iper-realtà. Recentemente abbiamo progettato la casa di Paolo Stella, grande influencer in Italia nel genere lifestyle. Un genio della comunicazione: social creative director, web strategist e scrittore di successo. Uno che rappresenta in pieno la figura del nuovo umano digitale, eternamente connesso soprattutto durante il lockdown. Bloccato anzi “ingabbiato” nella casa che abbiamo disegnato per lui.

Conoscendolo bene, per progettare la sua casa, abbiamo pensato di dilatare nello spazio la sua storia e le sue passioni. Abbiamo disegnato persino una carta da parti in cui sono nascoste, tra figure di animali e piante, le frasi del suo primo libro. Un gesto personale in cui ogni figura o frase racconta un pezzo della sua vita. Abbiamo nascosto dettagli a sua insaputa lasciato a lui il divertimento di scoprirli tutti. Le stanze, i passaggi e le variazioni cromatiche non servono a raccontare un’estetica ma stati d’animo. Il bagno e la cucina sono stati progettatati per essere l’ambiente ideale dove insegnare a fare un cocktail o la migliore beauty routine. E poi tanta condivisione. Alcune scelte, tra cui quella dei toni di colore, hanno coinvolto i fans di Paolo.

Se inizialmente ero un po’ terrorizzato, ho poi visto che anche coloro che non hanno a che fare con il mondo dell’interior design, hanno espresso opinioni e commenti tutt’altro che banali. Inutile dire che dopo 40 giorni di stories, post e repost, la sua casa è diventata il nuovo modello di riferimento e centinaia di persone ci scrivono ogni giorno per farci i complimenti o per chiedere consigli.