Fare oggi un museo del design significa assumersi una responsabilità verso un pubblico vasto, che ormai supera i confini cittadini e nazionali, per interloquire a livello più globale. Significa avere una responsabilità verso una comunità fatta da progettisti, imprese, scuole, distributori, critici, storici, ricercatori: verso la lunga filiera che ha garantito il successo planetario del design made in Italy.

A differenza delle tante formule di design sviluppate nel mondo, quello italiano non si è mai limitato alla sola forma dei prodotti, magari attraverso linguaggi sempre coerenti. Il design italiano si è distinto per la propria capacità di prefigurare relazioni sempre originali tra i prodotti e chi, in un panorama globalizzato, ancora oggi in maniera riduttiva continuiamo a definire fruitori.

Il design italiano ha privilegiato la pluralità dei linguaggi espressivi per poter sottolineare l’appartenenza dei prodotti a un contesto sociale e temporale. Un’attitudine che è uno dei motivi per cui il nostro design è meglio compreso nel mondo: parla alle persone prima che al mercato.

Il design quindi come materia viva, che vive nella contemporaneità, fatta certamente attraverso una solida disciplina tecnico scientifica, ma anche attraverso una capacità narrativa coinvolgente, capace di emozionare al di là della funzione. Un design capace di parlare alle persone attraverso sogni e desideri, che riescono a travalicare i tanti problemi, qualificando il futuro in un progetto di futuro lontano dalla casualità.

Attraverso una lettura curatoriale a più livelli, l’ADI Design Museum – Compasso d’Oro offrirà chiavi interpretative coinvolgenti e non semplicemente celebrative, perché rivolte agli uomini e alle donne di tutte le età e non a un indifferenziato ‘pubblico’. Sarà un museo esperienziale, dove i prodotti saranno accompagnati nella loro lettura da un ampio bagaglio di materiale capace di raccontarci la storia e le storie mai raccontate: il design come non si è mai visto. Il design fatto di materiali, ricerche, disegni, prototipi, invenzioni, aneddoti, uomini e donne coraggiose, che insieme costruiscono quotidianamente la nostra storia. Un museo che pone questioni prima di dare risposte.

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Personalmente credo molto nella divulgazione della storia del design anche attraverso le nuove tecnologie, come app e podcast. Proprio usando questi ultimi, ho recentemente curato una ‘piccola’ storia del design, fatta attraverso la descrizione di ricordi ed emozioni che mi hanno lasciato alcune icone: un modo informale di rivolgersi al pubblico. Un modo di raccontare la storia attraverso i valori ai quali il design si riferisce e non solo alle funzioni e di coinvolgere quindi in una relazione che unisca le responsabilità personali e collettive nella scelta di un prodotto o un servizio.

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