I social: il segreto (di Pulcinella) del successo dei nuovi design brand europei

Tutti i nuovi design brand hanno in egual misura un criterio fondativo basato sulla sostenibilità, la trasparenza e il dialogo con la community digitale.

Usano i social in modo intelligente ed efficace per raccontarsi e vendere i loro prodotti online e per costruire una relazione diretta con i clienti. Fin qui niente di nuovo: qualsiasi manuale di marketing descrive un’azienda contemporanea allo stesso modo.

Ma loro lo fanno molto bene, perché includono spontaneamente nei prodotti tutte le istanze valoriali che gli under 40 considerano proprie: umanità, onestà, dialogo, racconto dell’oggetto e dell’idea che l’ha generato e, alla base di tutto, un progetto che ha il volto delle persone che lo hanno ideato perché ti sorridono da un reel Instagram.

Prodotti? Sì, ma la novità non è più un drive sufficiente

Camilla Kovak ha fondato Kovak Family nel 2012, in Svezia. All’epoca era una designer giovane e di talento, con all’attivo una bella lampada di Rotaliana premiata dall’ADI.

“Mi sono resa conto che realizzare progetti per altre aziende non era soddisfacente. Sinceramente non abbiamo ritenuto necessario progettare un'altra sedia per un mercato già sovraffollato. Il nostro pensiero è stato: un prodotto sensato deve essere sostenibile, sia per l’ambiente che nelle ricadute sul territorio e sugli utilizzatori. E, cosa altrettanto importante, deve avere uno scopo, non essere semplicemente un oggetto bello da vedere”.

La sostenibilità è scontata

Kovak Family nasce dichiaratamente da un progetto personale e condiviso da una famiglia numerosa coinvolta nell’impresa. La chiave di lettura è la ricerca su materiali sostenibili, forme semplici e un alto grado di semplice personalizzazione, con uno sguardo insistente sulla storia del design scandinavo.

La forza di questa scelta è la trasparenza di un brand che non fatica in alcun modo a comunicare con chiarezza il percorso progettuale e non rinuncia a spiegare cos’è il nuovo materiale ideato insieme all’Istituto Svedese di Biomimicry.

Non compro quindi solo una lampada Kovak Family, compro un’idea sostanziale. Una purezza di pensiero che rassicura e contribuisce a diffondere il valore del design come disciplina utile, come espressione di intelligenza e di etica.

I clienti sono liberi di personalizzare

Un altro punto fondamentale di queste imprese è di dare mano libera al pubblico nella definizione del proprio acquisto. Le cartelle colori di Noo.ma, brand polacco fondato nell’appartamento londinese di due giovani studenti di design, sono infinite.

Le forme sufficientemente semplici per essere definite degli ibridi tipologici. E anche qui la comunicazione è diversa dal design mainstream: c’è la patina di Instagram, certamente. Che però va al passo con la sua spontaneità, con l’ironia e la leggerezza di un’idea di brand che invece è sostanziata da una visione esplicita: produrre oggetti senza tempo, utili e duraturi. Scandinavia docet.