EDIT Napoli: le sfide del design editoriale

Diventare designer e imprenditore

La prima grande problematica per i progettisti autoproduttori è acquisire le competenze per diventare un “designer imprenditore”. Trasformarsi quindi da una figura non più solo ideatrice del progetto, ma che segua tutte le fasi, anche quelle logistiche, come ad esempio la prototipazione, la produzione, la comunicazione, il magazzino, la distribuzione, la vendita, e che si accolli direttamente investimenti, ricavi, utili e perdite.“L'autoproduzione obbliga a essere pronto a fare una costante negoziazione con te stesso. Devi sempre essere capace di reinterpretare vincoli, ostacoli e tutto quello che può accadere fino alla vendita” spiega Letizia Trulli, fondatrice dello studio Formepiane. “Nel design editoriale il tuo studio si trasforma in un brand” dicono Stefano Bassan e Gianluca Gismondi dello studio Finemateria.

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La vendita del design autoprodotto

Questione delicata da risolvere per il design editoriale è la commercializzazione. Non basta una piattaforma generica come Etsy per poter comunicare e vendere il design autoprodotto: c'è bisogno di canali che diano la possibilità di raccontare i progetti ad una fascia di persone che cercano quel tipo di messaggio. “Per vendere all'inizio mi sono buttata nel web, ma capisci subito che lì ti trovi in un enorme calderone con migliaia di utenti. Manca una vetrina specifica, un network dedicato in cui i designer siano a contatto non solo con i possibili clienti ma anche con un giro di esperti, professionisti e buyer” dice la designer Alessia Pinna, che conclude “avere dei canali specifici è indispensabile per mantenere il racconto del progetto”.

Un linguaggio autonomo come sano limite produttivo

Il design editoriale trova poi senso solo quando riesce a svincolarsi dai sistemi comunicativi dell'industria. La costruzione di un linguaggio alternativo, autonomo, rispetto alla produzione in serie è importante per cercare altri codici espressivi e per raggiungere un pubblico diverso, orgogliosamente minoritario. Letizia Trulli aggiunge “i numeri che realizzo non mi permettono di seguire le mode o i trend dell'industria: creare un linguaggio autonomo è una necessità espressiva, ma anche un sano limite produttivo”.