L'American Hardwood Export Council (AHEC) ha collaborato con gli studenti di design del prodotto industriale del Royal College of Art di Londra alla produzione di 12 sedute da esporre durante il London Design Festival.  Sotto la guida dei tutor Sebastian Wrong (Established & Sons) e Harry Richardson(Committee) l’uso del legno come materiale e i relativi impatti durante il ciclo di vita sono stati aggiunti al programma del corso di Prodotti di Design e gli studenti hanno accettato la sfida di progettare una sedia o una seduta funzionale utilizzando un’essenza a loro scelta fra le venti specie di legno di latifoglie americane disponibili in commercio. I progetti sono stati trasformati in prototipi funzionanti con l'aiuto di Benchmark, azienda riconosciuta a livello internazionale per le sue competenze nella lavorazione del legno e per la lunga collaborazione con il designer Terence Conran. All’inizio di luglio gli studenti hanno sistemato le loro tende nel prato di Conran per recarsi durante il giorno nella sede della Benchmark dove con l’aiuto dei falegnami altamente specializzati dell’azienda, diretti da Sean Sutcliffe, hanno trasformato le loro idee in oggetti reali. L'AHEC ha inoltre fornito agli studenti i dati e le procedure per effettuare l'analisi del ciclo di vita (Life Cycle Analysis, LCA) dei loro progetti, rendendoli così consapevoli dell'impatto ambientale prodotto dal loro lavoro. Laserie di sedute Out of the Woods sarà esposta al Victoria & Albert Museum in occasione del London Design Festival, fino al 23 settembre 2012. www.americanhardwood.org.