Il grande wall interattivo composto da quattro parti di circa venti metri l'una, riportava una cinquantina di storie di design: illustrazioni animate di oggetti e personaggi che si attivano al tocco dei visitatori.
Le storie dei tre marchi si intrecciavano senza una precisa successione cronologica, svelando curiosità relative ai prodotti più celebri, come i fratelli Castiglioni che portarono in spalla la base della lampada Arco, in volo verso la celebre mostra Italy: The New Domestic Landscape a New York.