Cassina, il celebre marchio italiano di riferimento nel settore del design contemporaneo, ha trasformato il proprio showroom di Midtown New York.

Il concept del negozio, eseguito dalla Divisione Contract di Cassina, è stato progettato da Patricia Urquiola in un’emozionante prima collaborazione.

Il rinnovato showroom, esteso su circa 600 mq – in questa posizione a Midtown dal 1994 ospita anche gli altri marchi di Poltrona Frau Group (PFG) oltre ad alcuni prodotti importanti di Haworth.

Situato a 155 East 56th Street, lo showroom di Cassina ha l’obiettivo di rafforzare la presenza dei marchi nella zona e di confermarsi come una destinazione chiave, sia per gli addetti ai lavori che per il cliente finale interessato al design autentico di alta qualità.

Il primo progetto di Patricia Urquiola per Cassina si ispira alla storia del marchio e ricorda il lavoro dei grandi maestri dell’architettura del moderno, prestando, allo stesso tempo, particolare attenzione all’utilizzo di materiali innovativi.

Le forme di alcuni grandi progetti di design, come la libreria Veliero di Franco Albini, sono riconoscibili negli elementi architettonici e strutturali del negozio, sviluppati però con la visione tipicamente contemporanea della designer.

Ne è un esempio lo studio dei dettagli della boiserie grafica in rovere tinto grigio con profili metallici. Le tavole sono state posizionate per formare una “V” creando un disegno dinamico sulle pareti che non solo funge da decorazione, ma anche come elemento di separazione spaziale. Così come i panelli realizzati con una rete metallica, sospesi per dividere elegantemente le varie zone living.

Un’altra caratteristica architettonica del progetto prende ispirazione da una delle figure più celebri di Cassina, Le Corbusier: dettagli delle finestre asimmetriche della cappella di Notre Dame du Haut a Ronchamp disegnata dall’architetto sono stati ricostruiti all’interno dello showroom.

Lo showroom di Cassina ora ospita anche una selezione di arredi-chiave di Haworth, CappelliniPoltrona Frau in un’area separata al piano inferiore dello showroom, raggiungibile da una scala metallica di rame. Qui i mobili sono abbinati a pezzi Cassina per realizzare spazi abitativi dinamici e accoglienti.

Patricia Urquiola, che già lavora con Haworth sulla direzione artistica, sui prodotti e sugli spazi, ha immaginato un appartamento rialzato per dare la sensazione di una casa privata suddivisa in aree multifunzionali (zona living, sala da pranzo, area relax, camera da letto, studio/ ufficio).